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Taux de clic
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Intrusivité
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Efficacité
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Commentaire
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0,1 à 0,3 %
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Forte
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Très efficace dans une campagne dont l'objectif est de développer la notoriété |
Sa taille varie de 400x400 à 900x500 pixels. L'IAB recommande de ne pas dépasser 12 secondes d'affichage, d'y insérer un bouton "Fermer", et d'envisager un capping de la publicité.
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Moyenne
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Faible
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Ce format occupe l'ensemble de la page web et recouvre donc entièrement le site sur lequel ce format est présent. L'interstitiel est une page web qui se charge avant l'arrivée de la page d'accueil d'un site ou entre deux pages d'un même site, pendant la transition.
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Le point de vue des professionnels
L'avis
d'un créatif.
"Ce format est toléré sur les sites de service, mais pas vraiment ailleurs. C'est souvent une perte de temps pour l'Internaute qui risque de quitter le site. De plus le taux de clic est faible. D'un autre côté, son intérêt réside dans la visibilité qu'il donne à la publicité, comme pour le Flash transparent. Si l'interstitiel est bien intégré au site, les résultats seront à la hauteur en terme de notoriété. On peut par exemple l'utiliser dans les temps d'attente nécessaires au téléchargement des résultats de recherche, comme cela est le cas sur les sites de comparateur de prix. Enfin, ces un format qui supporte aussi de la vidéo." (13/06/2008)
L'IAB. Jérôme de Labriffe : "L'interstitiel est employé dans le but de positionner la marque ou, dans de plus rares cas pour le moment, les produits." (13/06/2008)
L'agence média. Hadrien des Rotours (Nextedia) : "C'est un format à fort impact en terme de mémorisation et de notoriété auprès des Internautes dès lors qu'il utilise des animations ou interagit avec l'Internaute. Cependant de nombreux clics sont des erreurs, ils ne sont donc pas représentatifs de l'affinité ni du taux d'arrivée des Internautes sur le site." (13/06/2008)
