Le mécénat: un outil de communication externe
Le mécénat permet à l’entreprise de mettre en valeur son image, son histoire, ses métiers…
Les principaux outils dont dispose l’entreprise mécène pour communiquer à l’externe sont :
– communication graphique (association du nom et du logo de l’entreprise sur les supports de communication de l’opération soutenue)
– opérations de relations publiques (vernissage, visite privée de l’exposition ou du concert soutenu, rencontre avec les personnalités qui animent la structure bénéficiaire,…)
– relations presse associées à celles de l’opération soutenue.
Le mécénat permet d’améliorer l’image de l’entreprise (si toutefois elle en a besoin) :
– humaniser l’image
– combattre une image négative (ex : Total et l’environnement)
– modifier son image auprès d’une cible en particulier
– fidéliser : un engagement sur la durée en faveur de causes d’intérêt général donne des retombées non limitées dans le temps
– crédibiliser son image : soutenir une cause d’intérêt général est à l’opposé de la pétition de principe.
L’entreprise s’engage, de manière tangible, dans une action. En ce sens, le mécénat est un outil de communication plus crédible que la publicité institutionnelle ou commerciale.
Le mécénat peut aussi permettre d’accroître les ventes et de renforcer la compétitivité:
– se démarquer de la concurrence
– influer sur le comportement des consommateurs
– stimuler la force de vente
Enfin, le mécénat peut permettre à l’entreprise de mieux s’insérer dans son environnement:
– s’insérer localement : en menant une opération de mécénat de proximité, l’entreprise entre en relation avec des personnalités politiques, des responsables d’associations, des journalistes, des élus locaux, etc…
– s’implanter dans un pays
Le mécénat, enjeu stratégique pour l’entreprise 
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