Dès l’entrée en matière, montrez que vous connaissez l’entreprise et ses activités. C’est le meilleur moyen d’accrocher votre lecteur.

Exemples :

Je me suis intéressé récemment aux entreprises leaders sur le marché du jouet. Toys R’Us fait figure d’entreprise de pointe dans ce secteur.

Ou bien :

J’ai été particulièrement intrigué par la présentation de votre nouveau système de distribution, rapportée dans Les Echos du mois dernier. Je suis persuadé qu’il s’agit d’une idée tout à fait novatrice.

Ou encore :

Professionnelle confirmée du marketing opérationnel des produits industriels, mon expérience de quatorze ans dans ce domaine m’a permis d’aborder tous les aspects du marketing-mix de la robinetterie industrielle…

Vous pouvez jouer sur une spécificité de l’entreprise : son image de marque, ses produits, son expansion, sa politique interne.

Dès le premier paragraphe, laissez entendre que vous connaissez les besoins ou les objectifs de la société :

Mon expérience de directeur financier de la Dijonnaise des Vins devrait intéresser l’entreprise que vous dirigez, compte tenu, notamment, de votre volonté de contrôler les flux de trésorerie de Vino-France.

J’ai obtenu – et analysé – votre plaquette de présentation. L’adéquation entre la clientèle potentielle (salon du prêt-à-porter) et la rédaction particulièrement soignée de votre présentation me laissent à penser que le vecteur salons est aujourd’hui un axe important de votre stratégie.

Mais je peux vous aider à faire mieux encore.

Ou encore :

Une étude préliminaire de votre entreprise m’a permis de constater que vous êtes engagés dans la mise en œuvre de projets d’engineering et de démarrage de chantiers de grande envergure dans le domaine du traitement des déchets. Or je m’intéresse particulièrement au travail que vous effectuez sur la purification de sites…