Du 14 au 17 février dernier, se tenait le Mobile World Congress à Barcelone. Cette rencontre internationale d’envergure rassemble chaque année spécialistes, entreprises et passionnés du domaine du mobile. Dans le cadre de cet événement, les Global Mobile awards, l’une des plus prestigieuses compétitions de l’industrie mobile au monde, visent à souligner et récompenser les technologies, les appareils, les applications, etc. qui se sont démarqués durant l’année.
Ainsi, c’est l’application mobile Angry Bird qui conquiert la catégorie d’application mobile de l’année (toutes plateformes confondues). L’iPhone 4 a, pour sa part, remporté les honneurs du meilleur terminal mobile.
Ce qui retient mon attention, c’est la campagne Unilever Cornetto, conçue par l’agence Mobilera-Outeractive, qui a gagné la campagne publicitaire mobile de l’année.
La campagne intégrait des SMS, des relations publiques, de l’interactivité et du marketing promotionnel. Le concept utilisait une projection murale géante sur un building pour présenter un jeu interactif. Pour participer, les passants devaient texter pour faire bouger l’image leur étant associée. Le vainqueur (puisque chaque parties confrontaient 5 joueurs) se méritait une crème glacée Cornetto.
La campagne offrait une expérience de marque intéressante et s’est méritée une excellente couverture de presse. Un exemple à suivre!
Pour voir les autres lauréats des Global Mobile Awards 2011, cliquez ici.
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Wow! vraiment innovateur!
Super l’article!
Quelle bonne idée de Cornetto! J’aime!
Cornetto a grandement innové en offrant une expérience mobile pour aborder et intéresser les consommateurs, et en s’intéressant au nombre de participants, il ne fait aucun doute que cette stratégie est efficace. La technicalité réussie de leur approche leur vaut certainement le prix de la campagne publicitaire de l’année. Je me réjouis d’avoir pu en voir le déroulement, et, à défaut de gagner une crème glacée Cornetto, je me suis régalée par l’originalité de l’idée !