American Eagle Outfitters

The Brand.

Aujourd'hui, la marque dont je vais vous parler est American Eagle Outfitters. Comme vous l'aurez devinez le symbole de la marque est un aigle, an eagle en anglais. Leur slogan est Live Your Life qui signifie vis ta vie en traduction littérale. C'est une marque de vêtements et d'accessoires américaine, elle a été fondée en 1977 par Mark and Jerry Silverman. American Eagle est souvent stylisé sur les habits sous la forme Am. Eagle, A.E.O, Amer. Eagle, A.E., æ, A.E. Outfitters avec en plus quelque fois un 77 ou un 1977. Elle a pour principale cible les ados et les jeunes adultes Leurs produits phares sont les Low-rise Jeans (30$), les polos(25$), les grphic Tees (avec un logo AE et le year established : 1977, 15 à 20$) et les hoodies (sweat à capuches, 30 à 60$).


Un peu d'histoire.

Quand les frères Silvermans ont ouvert leur premier magasin American Eagle Outfitters en1977, il cherchait à diversifier leur business. Ils ont d'abord ouvert des magasins dans des malls. La chaîne a fortement grandi dans les années 80. En 89, les frères ont décidés de se concentrer uniquement sur Am. Eagle et de revendre leurs autres branches. A c'est époque, il y avait déjà 147 magasins dans 37 états d'Amérique.

Aujourd'hui ils ont plus de 1101 magasins (avec des magasins au Canada et un à Londres) à travers les trois branches de la marque : American Eagle Outfitters, Aerie (sous vêtement féminin), et Martin + Osa (déstiné aux adultes). En janvier 2008, ils ont créer une ligne pour les enfants de moins de 10 ans appelée 77 kids en vente seulement sur internet.


American Eagle aujourd'hui...

Depuis 1998, Abercrombie and Fitch ont poursuivi en justice des fournisseurs d'American Eagle au moins trois fois pour "copie de designs et de publicités". Mais à chaque fois, AE s'en est sorti indemne en disant que les designs d'abercrombie ne sont pas protégés par le copyright.
Pourtant, même si les deux marques se resszemblent, elles touchent un public différent. Ae étant moins chère, elle touche un peu plus les ados alors qu'Abercrombie, aux Etats-unis, est un peu considéré comme une marque chère qui "habille les fils à papa" (surtout sur la côte Est).

La différence de prix se fait ressentir au niveau de la qualité, en effet Abercrombie est nettement supérieur à son rival sur ce point.
Côté design, Ae est un peu plus original que ANF même si finalement les deux sont quasi similaires.
Là ou american eagle se distingue un peu des autres marques est leur site internet. En effet les nombreux modules marchands implémentés par cette boutique sont à la fois sophistiqués et toujours simples à manipuler. De plus, les soldes sont fréquentes et sont mises sur le site contrairement à A&F.

Les commandes internationales sont possibles même si les frais de port restent élevés. Il faut y ajouter les frais de douane (environ 20%) auxquels vous serez soumis une fois sur deux (il faut de la chance).

Voici leur site : http://www.ae.com/.

N'hésitez pas à me laisser des commentaires pour me donner votre avis, vos suggestions...merci.