Affluent People

Le classement Interbrand de la valeur financière des marques de luxe vient de sortir. Ce classement qui repose en partie sur la gestion financière des grandes marques prend cette année tout son sens, puisqu’il nous signale quelles seront les entreprises les plus solides face à la crise.

Commençons tout d’abord par un petit retour sur les fondements de l’étude :

Ont étés considérées comme prestigieuses les marques :

• Qui s’adressent à une catégorie de consommateurs n’ayant qu’une très faible sensibilité au prix
• Pour qui être onéreuse à un impact neutre voire positif pour leur image
• Pour qui la valeur perçue à un rôle mineur sur les motivations d’achat

De plus, les marques ont été sélectionnées selon qu’elles possédaient des valeurs d’authenticité, des convictions, un statut d’icône, et qu’elles exerçaient leur influence à une échelle internationale (au moins 30% des ventes réalisées à l’étranger ainsi qu’une présence sur les principaux marchés mondiaux)

Enfin, l’étude repose principalement sur une analyse de la santé financière de ces marques, et plus particulièrement de leurs revenus économiques, mais considère aussi la capacité des marques à influencer la demande des consommateurs et à les fidéliser.

Pour cette année 2008, le classement est le suivant :

On peut dire que la France tire admirablement son épingle du jeu, en arrivant première grâce à Louis Vuitton mais surtout en plaçant 5 grandes marques dans le classement !

On notera aussi, la performance de l’Italie (6 marques classées).

Un point négatif toutefois à l’horizon : le rapport d’Interbrand souligne que, suite à leur politique d’élargissement de marchés et de diversification, les grandes marques de luxe sont devenues plus vulnérables face à la crise. Malgré tout, gageons que les 15 lauréats, qui se basent plus sur « une philosophie que sur un business plan », et qui surtout savent parfaitement gérer le besoin de rareté du consommateur, sauront se créer de nouvelles opportunités en cette période de crise.

Pour en savoir plus : Cliquez ici pour acceder au rapport complet d’Interbrand