Vous connaissez certainement tous le célèbre Elan, symbole de la marque Abercrombie & Fitch. Timide griffe à ses débuts a fait un pas de géant depuis 2008 avec l’ouverture de nombreux flagships aux Etats-Unis, en Angleterre et Italie. La marque poursuit sa lancée avec l’ouverture d’un nouveau flagship à Paris au 23, avenue des Champs Elysées…
Abercrombie & Fitch store, Paris
Quid de la communication discrète d’une marque à l’identité visuelle raffinée ? Tantôt sportswear, tantôt chic et sexy et toujours trendy A&F se caractérise par des T-shirt et polos de couleurs plutôt vives ainsi que des jeans de style vintage larges. La vidéo « Back to School 07 » ainsi que les campagnes print s’inscrivent dans la même lignée et ne sont d’ailleurs pas sans rappeler l’identité visuelle des campagnes de Giorgio Armani :
On oublie cette fois le recrutement de simples « sales assistant » en magasins, A&F mise sur le » Be the next new face, start by becoming a store model ». La marque ose et n’hésite pas à dévêtir ses vendeurs pour « mieux consommer et vendre plus ». Elle fait d’ailleurs souvent appel à des mannequins connus : Zac Taylor, Tyler Wood, Kerry Degman. Toutes les photographies sont en noir et blanc et réalisées par le photographe Bruce Weber, célèbre pour ses nus masculins. La griffe met également en scène l’amitié, la camaraderie, l’espièglerie et l’engouement des 18-22 ans, dans un style très sexy :
A&F a encore de beaux jours devant lui malgré quelques années sombres. Le trop sexy-dénudé des années 90 qui choque et surprend, plaira et carburera en 2011 au 23, avenue des Champs Elysées.
A.C.
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