Afin de concevoir une campagne publicitaire, il est important de définir un axe créatif cohérent avec le profil du produit et la cible auquel il est destiné. De cet axe créatif découle tout naturellement le concept de campagne, qui est censé vous le suggérer. Pour Bailey's, vous remarquerez le lien évident des mots clés : GOURMANDISE, CONVIVIALITÉ avec la signature "On en mangerait"qui éclaire un concept basé sur une mise en scène du packshot à la ABSOLUT VODKA : la bouteille de Bailey's est goûté, mangée comme un aliment.
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